TruShop, – это уникальный хип-хоп магазин, главной особенностью которого является идеология. «Правда» (true) – один из принципов хип-хоп культуры, которому неизменно следует TruShop. Идея открытия магазина принадлежит участникам группы UmBriaco, которые, и по сей день, поддерживают его вместе с наиболее уважаемыми хип-хоп личностями Санкт-Петербурга. Соблюдая основополагающие традиции и стиль, TruShop формирует альтернативу дешевым, низкосортным, а так же, дорогим, не всегда доступным по цене товарам. Ассортимент магазина всегда отличается качеством и разнообразием, ведь для нас это не просто одежда, это образ жизни, где превыше всего ценится индивидуальность и свобода самовыражения.